Aunque pueda parecerlo, el concepto de compra responsable no es nada nuevo. Nació en los años 70 de la mano de grupos ambientalistas y de derechos de los consumidores para, poco a poco, convertirse en la tendencia global que conocemos ahora. Hoy, más de medio siglo después, el catálogo de opciones de consumo sostenible de los españoles y otros países es casi infinito.
Sus ventajas son más que conocidas, pero en nuestro país su implantación todavía es algo desigual. Un fenómeno curioso y muy vinculado a la formación y a las finanzas, algo que ha analizado de cerca el V Observatorio Cofidis.
¿Cómo es el consumo sostenible de los españoles?
En rasgos generales, el ciudadano medio apuesta por productos sostenibles, pero no en todos los ámbitos. Más del 50 % de los españoles considera fácil o muy fácil elegir opciones responsables cuando se trata de decisiones cotidianas como la alimentación, los productos de limpieza, la movilidad, la ropa o incluso los electrodomésticos.
La decisión de ser sostenibles se complica un poco al llegar a decisiones más estructurales como puede ser el consumo energético del hogar. Las hay fáciles de implementar, como comprobar si la compañía eléctrica es 100 % renovable, pero la gran mayoría exigen mucho más esfuerzo financiero. Es por esto que en esta partida concreta, la facilidad en la decisión desciende diez puntos hasta situarse en el 41 %.
Menos accesibles aún se sitúan los productos o servicios vinculados a inversión o finanzas sostenibles, donde solo un 31,4 % de la población ve un fácil acceso, mientras que el 41,2 % los considera difícil y un nada desdeñable 27,5 % los percibe directamente como muy difíciles o imposibles.
| Muy sencillo | Sencillo | Difícil | Muy difícil | |
| Higiene | 10,5 % | 53 % | 31,5 % | 5 % |
| Alimentación | 9,2 % | 44,5 % | 38,7 % | 7,7 % |
| Movilidad | 21,3 % | 38,6 % | 28,9 % | 11,1 % |
| Moda y textil | 12,2 % | 42 % | 37 % | 8,8 % |
| Electrodomésticos | 8,7 % | 42,4 % | 40,1 % | 8,8 % |
| Consumo energ. | 8,3 % | 32,7 % | 45,7 % | 13,4 % |
| Finanzas | 6,8 % | 24,6 % | 41,2 % | 27,5 % |
Fuente: V Observatorio Cofidis de economía, sostenibilidad y nuevas tendencias de los hogares españoles, 2026
“El consumo sostenible de los españoles suele entrar en el hogar en forma de pequeñas decisiones”
Como podemos ver, el consumo sostenible de los españoles suele entrar en el hogar en forma de pequeñas decisiones diarias de compra o desplazamiento antes que mediante decisiones más complejas o de un mayor coste como puede ser la reforma energética para el hogar.
Esta tendencia de consumo, sin embargo, parece estar en un momento clave. Aunque la elección de productos u opciones sostenibles aumenta en casi todas las categorías, se ha visto un ligero descenso en la contratación de soluciones financieras sostenibles y movilidad responsable. El precio y la complejidad de las soluciones sigue lastrando el crecimiento global del consumo sostenible.
A nivel generacional, vemos que el consumo responsable decae cuanto mayores somos. Sin embargo, son curiosamente las generaciones más medianas, los millennials y la generación X, los que perciben más barreras al introducir las inversiones y finanzas sostenibles en su hogar (64 % y 71,2 % respectivamente), así como invertir en soluciones sostenibles para la vivienda y su consumo energético (64,8 % y 63,4 %).
El principal freno que impide a los españoles acceder al consumo sostenible
Razones que puedan topar el crecimiento de los productos y soluciones sostenibles hay muchas pero, tal y como ha podido comprobar el V Observatorio Cofidis, el precio se erige como el principal freno.
En concreto, el estudio contemplaba razones como la imposibilidad de encontrar alternativas sostenibles, tener el hábito en el uso de productos o soluciones no sostenibles, la posibilidad de encontrar opciones responsables y otras, pero el alto coste asociado al consumo sostenible supone la gran barrera en todas las categorías de consumo (alimentación, higiene, movilidad, etc.)
Áreas donde el factor precio resulta más determinante:
- Alimentación: 56,4 %
- Electrodomésticos: 51,8 %
- Vivienda y consumo energético: 49,1 %
- Higiene: 47,1 %
A pesar de estas dificultades, la sociedad está dispuesta a cambiar su consumo, pero siempre que exista un retorno positivo en su bolsillo. De hecho, solo el 11,3 % declara no estar dispuesto a cambiar sus hábitos de consumo, mientras que el resto sí parece estar por la labor. De ellos, el 15,4 % ya ha modificado ciertos hábitos para equilibrar sostenibilidad y ahorro, mientras que el 35,8 % se lanzaría si puede obtener un ahorro a largo plazo considerable o el 21,2 % restante, que estaría dispuesto al cambio si el beneficio es inmediato.
Si lo comparamos con las cifras del año pasado, vemos que ha crecido el número de españoles que ha dado el paso y aquellos dispuestos a cambiar si el retorno es rápido, pero también aquellos con una postura más inmovilista. La visión a largo plazo desciende, lo que muestra un enfoque más práctico e inmediato por parte de cada vez más personas.
| 2025 | 2026 | |
| Ya han cambiado sus hábitos | 12,8 % | 15,4 % |
| Cambiaría pero no tengo dinero | 17,9 % | 16,2 % |
| Cambiaría si ahorro a l/p | 38,7 % | 35,8 % |
| Cambiaría si el ahorro es inmediato | 20,2 % | 21,2 % |
| No quieren cambiar | 10,4 % | 11,3 % |
Fuente: V Observatorio Cofidis de economía, sostenibilidad y nuevas tendencias de los hogares españoles, 2026
La transición hacia el consumo sostenible en las comunidades autónomas y los grupos de edad
Dicen que la alegría va por barrios y, por lo que parece, el espíritu sostenible también. Existe una gran brecha entre las comunidades que más consumo responsable realizan y las que menos.
Comunidades como Navarra, Galicia y Catalunya lideran el ránking de los hogares que más han cambiado su consumo, mientras que Cantabria y Asturias concentran la mayor resistencia al cambio. También resulta una sorpresa la Comunidad de Madrid. Pese a ser la capital, esta comunidad alberga los peores números en cuanto a transición y un alto porcentaje reticente a la adopción de nuevos hábitos. Esta personalidad propia de cada territorio hace que la transición española hacia un consumo más eficiente se realice de una forma desigual.
| Comunidad | Ya han cambiado hábitos | No quieren cambiar |
| Navarra | 18,8 % | 5,9 % |
| Galicia | 17,8 % | 8,5 % |
| Catalunya | 18 % | 12,3 % |
| La Rioja | 17,1 % | 9,8 % |
| Extremadura | 16,4 % | 13,4 % |
| Asturias | 16,4 % | 15,7 % |
| Canarias | 16 % | 11,9 % |
| Castilla-La Mancha | 15,8 % | 12,8 % |
| Cantabria | 15,8 % | 17,1 % |
| País Vasco | 14,7 % | 11,2 % |
| Murcia | 14,5 % | 10,9 % |
| Illes Balears | 14 % | 8,9 % |
| Comunitat Valenciana | 13,8 % | 8,4 % |
| Aragón | 12,9 % | 14 % |
| Castilla y León | 12,2 % | 11,9 % |
| Madrid | 11,9 % | 11,7 % |
Fuente: V Observatorio Cofidis de economía, sostenibilidad y nuevas tendencias de los hogares españoles, 2026
Si analizamos el consumo sostenible de los españoles desde el prisma generacional también encontramos sorpresas. Quizá la mayor, nunca mejor dicho, sea la silent generation, la cual acumula el mayor porcentaje de reticentes al cambio (28,8 %), pero también el mayor número de usuarios que ya han realizado el cambio de todas las generaciones. En concreto, el 32,2 % de los silent generation ya se han pasado a un consumo más eficiente.
Por detrás, les siguen los baby boomers, donde el 19,5 % de personas ya han modificado hábitos y un 13,7 % se mantiene reticente. Como cabe esperar, la fricción causada por el cambio disminuye según nos acercamos a generaciones más jóvenes, pero esto no se traduce en cambios de consumo efectivos, lo que evidencia de nuevo la importancia del precio a la hora de virar hacia una forma de consumir más responsable.
Hogares sostenibles: una intención más que una realidad
Como venimos observando, aunque existe gente que ya ha cambiado su forma de consumir, los porcentajes siguen siendo bajos en comparación con los indecisos, especialmente cuando hablamos de aplicar mejoras en la vivienda.
En términos generales, el 27,4 % de las familias afirma haber aplicado ya cambios en el hogar para hacerlo más sostenible, mientras que el 20,4 % se niega a realizar nada. Los grises, en este caso, se dividen entre aquellos que posponen la decisión para el futuro, algo muy nuestro. Estos, para sorpresa de nadie son la gran mayoría con el 42,4 % de los encuestados, mientras que el 9,7 % afirma no haber hecho nada pero estar buscando opciones y pidiendo presupuestos. Visto de otra forma, de cada cuatro españoles, uno ha aplicado cambios sostenibles en su vivienda, otro se niega a hacerlo y los otros dos se lo están pensando.
Estas cifras podrían parecer de una sociedad en transición. Y aunque así es, lo cierto es que hemos dado un paso atrás respecto al año pasado. En 2025 hubo más hogares que implementaron soluciones sostenibles (30,3 % vs 27,4 %) y más personas analizando opciones (10,3 % vs 9,7 %), mientras que postergar la decisión o negarse al cambio han crecido en un 0,6 % y un 2,9 % respectivamente.
Los abanderados de este cambio sostenido tienen un nombre, una edad y un nivel socioeconómico determinado. Por generaciones, los baby boomers destacan como los más cumplidores a la hora de hacer cambios sostenibles en su hogar (31,5 %) seguidos de lejos por la generación X (26,5 %) y los millennials (25,9 %).
Contar con un buen nivel socioeconómico también facilita el cambio. La clase media-alta y la alta encabezan el cambio con un 32,5 % y 31,8 % cada una, aventajando en más de diez puntos porcentuales a los hogares de clase baja y media-baja que sí han implementado soluciones sostenibles.
¿Qué cambios elegimos para hacer nuestro hogar más sostenible?
Momento de hablar de las preferencias de los españoles a la hora de hacer un hogar más sostenible. Y es que aunque solo uno de cada cuatro se lance a hacerlo, estos tienen sus preferencias. La más implantada y quizá la más accesible es cambiar los electrodomésticos por unos de bajo consumo (66,1 %), seguido por soluciones de reciclaje (57,1 %) y la reducción en el consumo de la luz (55,7 %).
También aparecen en la lista cambios que requieren una mayor inversión. Es el caso del aislamiento térmico de ventanas (50,7 %) o la reducción en el uso del agua (20,5 %). Muy al contrario de lo que pueda parecer debido al boom que hemos vivido, la puesta en marcha de instalaciones fotovoltáicas queda relegada a la última posición con solo un 20,5 %. Como vemos de nuevo, a mayor coste de implantación, menos voluntad de cambio.
El presupuesto que dedicamos a hacer un hogar más eficiente
Más allá de la voluntad de implementar soluciones sostenibles en casa, hay un presupuesto que dicta sentencia a la hora de actuar o esperar. Al poner el foco en cuál es el presupuesto que suelen invertir los españoles, algo que nos gusta mucho en este blog, podemos ver que existe una gran disparidad, con porcentajes considerables en todas las franjas de gasto.
| Nivel de gasto | Hogares |
| Menos de 500 € | 19,2 % |
| Entre 501 € y 1.000 € | 13,5 % |
| Entre 1.001 € y 3.000 € | 20,8 % |
| Entre 3.001 € y 6.000 € | 19 % |
| Entre 6.001 y 10.000 € | 14,6 % |
| Más de 10.000 € | 12,9 % |
Fuente: V Observatorio Cofidis de economía, sostenibilidad y nuevas tendencias de los hogares españoles, 2026
A pesar de la variedad de opciones, es reseñable que casi la mitad (el 46,5 %) invierte más de 3.000 €. Un dato positivo que viene precedido de una mejora respecto al año anterior, en el que se registró un mayor porcentaje en inversiones de menos de 500 €, de 1.000 € y de 3.000 €, mientras que las de mayor importe se mantuvieron a un nivel más bajo que el vivido este 2026.
El alto nivel medio de inversión tiene un “culpable”: las clases más pudientes. Casi el 60 % de la clase alta realiza inversiones sostenibles en su hogar por valor de más de 3.000 €, mientras que en el caso de la clase baja este tipo de gastos solo lo realizan el 26,1 %. Al otro lado, el 50 % de la clase baja apuesta por hacer su hogar más sostenible con inversiones por debajo de los 1.000 €.
En cuanto a generaciones, los baby boomers se llevan el premio del importe más alto con inversiones superiores a los 10.000 € en el 16,9 % de los casos, cuatro puntos porcentuales por encima de la media. Los gastos más bajos recaen sobre los centennials, mostrando que la inversión aumenta al avanzar la edad y consolidarse a nivel laboral.
“Casi la mitad de los españoles no pagaría más por un producto sostenible”
¿Somos capaces de hacer un sobreesfuerzo financiero para ser más sostenibles?
El bolsillo pesa… y mucho. El 47 % de los hogares españoles no pagaría más por un producto sostenible. Entre quienes sí lo harían, predomina un sobreprecio moderado: el 31,8% está dispuesto a asumir hasta un 5% adicional, un 15,0% de los encuestados pagaría entre un 6% y un 10% más, mientras que solo el 6,1% aceptaría pagar más de un 10%.
Como era de esperar, esta capacidad de sacrificio aumenta con la renta. El 64,8 % de la clase alta dice estar dispuesta a asumir un sobrecoste si el producto o servicio es sostenible. Una predisposición que se reduce casi a la mitad en el segmento de clase baja (36,8 %)
Si lo miramos por rango de edad, los más dispuestos a pagar más por productos responsables son los más jóvenes. Los centennials con un 62,9 % y los millennials con un 58,2 % se sitúan al frente, mientras que la silent generation, la generación que más ha transicionado hacia un consumo eficiente, es la generación que más se opone a pagar un extra por este tipo de productos y servicios (60,7 % rechazan el sobreprecio).
Aquellos que sí están dispuestos a pagar de más también tienen sus preferencias. El ránking de productos o servicios que más admiten un sobreprecio lo encabeza la energía. El 56,3 % de los encuestados reconoce estar dispuesto a invertir en tecnologías y métodos que permitan un consumo más responsable y aporten un beneficio real en forma de ahorro.
La segunda área en la que estamos dispuestos a invertir más es en alimentación (51,2 %), seguida a bastante distancia por la movilidad (40,4 %), la moda (27,8 %) y los productos de limpieza (22,4 %).
El V Observatorio Cofidis, una gran fuente para estudiar el consumo y gasto de los españoles
El análisis sobre el consumo sostenible de los españoles parte del V Observatorio Cofidis de economía, sostenibilidad y nuevas tendencias de los hogares españoles (2026), un estudio anual realizado por Cofidis con el objetivo de conocer la realidad que viven los hogares españoles en materia de consumo y gasto.
Además de realizar una radiografía al consumo responsable, este estudio ahonda en los nuevos modelos de sociedad española del siglo XXI a través de la revisión de aspectos como la planificación financiera, la evolución de los gastos, el impacto del coste de la vivienda, el consumo sostenible o la crianza, entre otros indicadores clave. ¡Descúbrelo!
Consejos y trucos para cuidar mejor de tu hogar
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